Le dernier rapport d’Addictions France révèle l’ampleur de la présence de l’alcool sur les réseaux sociaux. Entre l’essor des contenus éphémères, la multiplication des influenceurs impliqués et la faiblesse des mécanismes de retrait, l’association décrit un environnement où la promotion de l’alcool s’installe durablement, en particulier auprès des jeunes.
Un rapport qui détaille une progression continue des contenus liés à l’alcool
Le document publié par l’association Addictions France met en évidence une hausse régulière du nombre de contenus associés à l’alcool sur les réseaux sociaux. Plus de 5.000 publications pro-alcool ont été identifiées sur la dernière année, intégrées dans un total de 16.000 contenus problématiques recensés depuis 2021. L’association souligne une mécanique bien rodée : 957 marques sont apparues dans ces publications, parfois de manière directe, parfois via des formats plus subtils.
La structure même de ces contenus participe à leur dispersion. Addictions France relève que 73% des signalements concernent des stories éphémères, un levier privilégié par les marques et les créateurs de contenu, à la fois pour leur visibilité immédiate et pour leur caractère fugace qui complique toute intervention a posteriori.
Le rapport insiste également sur la lenteur du système de modération. Malgré l’obtention du statut de signaleur de confiance en 2025, l’association fait état d’un décalage important entre le volume de demandes de retrait et la rapidité de traitement assurée par les plateformes. Myriam Savy, Directrice de la communication et du Plaidoyer, résume ce constat : « Ce nouveau bilan est consternant. Le flou législatif persiste, encourage les infractions et renforce, chaque jour, le sentiment d’impunité des influenceurs qui en viennent à dénigrer nos missions d’utilité publique, et ce malgré notre statut de signaleur de confiance. »
Les influenceurs au cœur des préoccupations du rapport
L’association décrit également un phénomène de consolidation : les influenceurs occupent désormais un rôle central dans la circulation des contenus liés à l’alcool. Le rapport indique que 442 influenceurs ont été contactés au sujet de publications manifestement illicites. Parmi eux, 116 sont entrés dans le radar de l’association au cours des derniers mois, ce qui témoigne d’une installation durable de ces pratiques.
Mais les chiffres les plus marquants concernent les réactions. Selon le rapport, 42% des influenceurs sollicités ont maintenu leurs contenus, malgré les demandes de retrait. Parmi eux figurent 92 détenteurs du certificat « influence responsable » délivré par l’ARPP, un élément particulièrement souligné dans les conclusions du document, car révélateur des limites du dispositif de certification.
Addictions France consacre une partie de son rapport aux comportements récurrents de certains créateurs qui, loin de se conformer aux règles, mobilisent leurs communautés pour contester publiquement les démarches de l’association. À l’inverse, l’étude mentionne quelques cas de retrait volontaire, comme celui du duo McFly et Carlito, qui a cessé ses vidéos de dégustation après un rappel de la loi.
L’association décrit également la situation des influenceurs réitérants. Trois d’entre eux — Renan Pacheco, Perou Grace et Stéfan Tisseyre — ont été visés par une action judiciaire initiée en novembre 2024, un exemple que le rapport utilise pour illustrer l’éventail des leviers mobilisables lorsque la prévention ne suffit plus.
Un rapport qui appelle à clarifier les responsabilités et à renforcer les outils publics
Au-delà du constat chiffré, le rapport place au centre du débat la question de la responsabilité : celle des plateformes, lentes à agir ; celle des créateurs, dont les pratiques influencent directement un public jeune ; et celle des pouvoirs publics, confrontés à un cadre juridique conçu avant l’essor de l’économie de l’influence.
Addictions France souligne que l’environnement actuel favorise l’ambiguïté. Les marques bénéficient de nouveaux relais de visibilité, les créateurs jouissent d’une grande liberté éditoriale et les contenus disparaissent parfois avant qu’un modérateur ne puisse intervenir. Le rapport salue les déclarations de la ministre de la Santé, qui s’est engagée à mieux « protéger les mineurs avec un respect strict de l’interdiction de vente et la limitation de l’exposition à la publicité », mais insiste sur la nécessité de mesures concrètes.
L’association appelle à un renforcement des règles encadrant la promotion de l’alcool en ligne et à des sanctions plus dissuasives. Elle plaide pour une définition plus claire des obligations des influenceurs et une responsabilisation accrue des plateformes, considérées comme des acteurs structurants d’un écosystème qui dépasse largement les outils de régulation actuels.
